AXIAN Telecom adopte le nom Yas Group
AXIAN Telecom change d’identité. Le groupe panafricain a annoncé le 14 septembre 2026 qu’il opérera désormais sous le nom Yas Group, faisant ainsi évoluer sa marque au niveau du groupe.
Cette nouvelle identité prolonge une stratégie de marque déjà engagée sur plusieurs marchés africains. Depuis novembre 2024, les opérateurs mobiles d’AXIAN Telecom au Togo, au Sénégal, en Tanzanie, à Madagascar et aux Comores utilisent en effet la marque Yas.
Au Togo, cette évolution avait notamment conduit Togocom à devenir Yas Togo, tandis que TMoney avait adopté la marque Mixx by Yas.
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Yas devient la marque fédératrice du groupe
Pour Hassan Jaber, directeur général de Yas Group, cette évolution s’appuie sur la notoriété déjà acquise par Yas auprès des consommateurs.
« Yas est déjà une marque de confiance pour nos clients en matière de connectivité, de services numériques et d’inclusion financière. »
Selon le dirigeant, l’adoption de Yas au niveau du groupe doit permettre de porter une même identité et une même promesse sur l’ensemble des marchés où le groupe est présent.
Le changement dépasse ainsi une simple modification de dénomination. Il traduit également une évolution du positionnement stratégique d’AXIAN Telecom.
Trois pôles d’activité pour Yas Group
Avec cette nouvelle organisation, Yas Group structure désormais ses activités autour de trois grands métiers : les télécommunications, les infrastructures numériques et la fintech.
La marque Yas continuera de porter les activités liées aux télécommunications. Dans les infrastructures numériques, TowerCo of Africa, Stellarix et Silver Links conservent leurs propres identités.
Le pôle financier numérique reste, quant à lui, associé à Mixx, la marque consacrée aux services financiers numériques.
Cette architecture permet donc au groupe de conserver ses différentes marques opérationnelles tout en les réunissant sous une identité institutionnelle commune.
Une nouvelle identité pour accompagner l’expansion africaine
Pour Hassanein Hiridjee, président du conseil d’administration de Yas Group, le changement de nom doit également offrir une identité commune aux différentes parties prenantes du groupe.
« L’adoption de Yas Group au niveau de l’entreprise offre à nos actionnaires et partenaires une identité unique sur laquelle s’appuyer pour investir dans la prochaine phase de croissance en Afrique. »
À travers ce rebranding, le groupe ne se présente donc plus uniquement à travers son activité d’opérateur télécom. Yas Group entend fédérer sous une même identité ses investissements dans les télécommunications, les infrastructures numériques et les services financiers numériques.
Cette nouvelle organisation accompagne ainsi l’élargissement du positionnement du groupe sur plusieurs segments de l’économie numérique africaine.
